Povezovanje blagovnih znamk Kyocera, TA Triumph-Adler in UTAX

Na področju pisarniške tehnike se pogosto srečujemo s pojavom, da so na trgu skoraj identični modeli tiskalnikov in večnamenskih naprav, ki nosijo različne blagovne znamke. Tipičen primer je situacija med japonskim podjetjem Kyocera Document Solutions in nemškimi blagovnimi znamkami TA Triumph-Adler in UTAX. Pogledali smo, kakšne so zgodovinske in organizacijske vezi med temi podjetji, in radi bi osvetlili, zakaj se isti tiskalniki prodajajo pod različnimi blagovnimi znamkami.

Zgodovinske vezi med podjetji

 TA Triumph-Adler ima bogato zgodovino, ki sega v zgodnje 20. stoletje. Prvotno je bila znana predvsem po proizvodnji pisalnih strojev, kasneje pa je svoj portfelj razširila na pisarniške naprave, kopirne stroje in tiskalnike. Postopoma je postal znan dobavitelj pisarniške opreme na nemškem in evropskem trgu.

 Podjetje UTAX GmbH je bilo ustanovljeno leta 1961 in je specializirano za distribucijo in prodajo pisarniške tehnike. Leta 1999 je bila vključena v skupino Triumph-Adler  in od takrat deluje kot hčerinska družba. Služi kot prodajni kanal za pisarniške rešitve, predvsem na področju kopirnih in tiskarskih naprav.

Pomembna prelomnica je prišla leta 2010, ko je japonsko podjetje Kyocera Document Solutions prevzelo 100-odstotno lastništvo skupine TA Triumph-Adler. Tako sta TA Triumph-Adler in UTAX postala del globalne skupine Kyocera. Od tega trenutka naprej so vse tri blagovne znamke med seboj tesno povezane.

Medsebojna povezanost in organizacijska struktura

Po prevzemu je Triumph-Adler postal uradna hčerinska družba Kyocera, UTAX pa je ostal njegova blagovna znamka, ki se uporablja predvsem v distribucijskih in partnerskih omrežjih. To je ustvarilo situacijo v skupini Kyocera, kjer tehnološki razvoj in proizvodnja naprav poteka centralno pod vodstvom Kyocera Document Solutions, vendar se izdelki prodajajo pod več blagovnimi znamkami.

Ta strategija podjetju omogoča, da učinkoviteje deluje na različnih trgih in služi različnim segmentom strank. Kyocera deluje kot globalna blagovna znamka, medtem ko imata Triumph-Adler in UTAX močnejši regionalni položaj, zlasti v Nemčiji in drugih evropskih državah.

Zakaj so nekateri modeli enaki?

V praksi to pomeni, da številni modeli tiskalnikov in večnamenskih naprav, ki jih bo kupec našel pod blagovno znamko Kyocera, obstajajo tudi kot modeli z logotipom TA Triumph-Adler ali UTAX. Te naprave imajo enako strojno opremo, konstrukcijo in tehnologijo, saj njihova osnova temelji na razvoju Kyocera. Razlike so običajno le kozmetične, kot je drugačen logotip na sprednji plošči, drugačno ime modela ali nekoliko spremenjena programska ali vdelana programska oprema.

Poleg vizualnih razlik se lahko naprave prilagodijo specifičnim distribucijskim kanalom. To pomeni, da je isti model lahko na voljo z drugačnim paketom storitev, pogodbo o dobavi tonerja ali z različnimi pogoji, odvisno od tega, ali se trži kot Kyocera, TA Triumph-Adler ali UTAX.

Prednosti pristopa z več blagovnimi znamkami

Pristop z več blagovnimi znamkami prinaša več ključnih prednosti za Kyocero. Prvič, omogoča ohranjanje moči uveljavljenih regionalnih blagovnih znamk, kot sta Triumph-Adler in UTAX, ki imajo dolgo tradicijo in zaupanje med kupci na nemškem trgu. Hkrati Kyocera krepi svojo globalno prisotnost z mednarodnim delovanjem pod lastnim imenom.

Za stranke to pomeni večjo izbiro in prilagodljivost. Čeprav so naprave lahko tehnično enake, so lahko razlike v pogojih, storitvah ali podpori odločilen dejavnik pri izbiri blagovne znamke. Z vidika logistike in proizvodnje je ta model učinkovit, saj Kyoceri ni treba razvijati in proizvajati različnih naprav za različne blagovne znamke. Namesto tega uporablja skupno tehnološko osnovo.

Sklep

Danes so Kyocera, TA Triumph-Adler in UTAX tesno povezani in delujejo v isti skupini. Lastništvo je ključna povezava: od leta 2010 je TA Triumph-Adler, vključno z blagovno znamko UTAX, v lasti japonskega podjetja Kyocera Document Solutions. Tehnologija in proizvodnja sta centralizirani, izdelki pa se distribuirajo pod različnimi blagovnimi znamkami glede na regijo in distribucijske kanale.

Zato se soočamo z dejstvom, da isti modeli tiskalnikov in večnamenskih naprav obstajajo v različnih različicah z logotipom Kyocera, TA Triumph-Adler ali UTAX. Ta model je rezultat strateške odločitve družbe Kyocera in ji omogoča, da učinkovito pokriva globalne in lokalne trge, medtem ko vsaka blagovna znamka ohranja svojo identiteto in zaupanje strank.